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唐僧扮演者,洋河股份增速放缓、产品竞争力缺乏 发力高端能否解困?,bg


  在“茅五洋”朋友圈,洋河好像有些掉队了。

  8月30日晚,洋河股份(002304.SZ,以下简称洋河)发布2019年半年度财报。财报显现,上半年,公司完成运营收入159.99亿元,同比添加10.01%;完成归属于母公司股东净赢利55.82亿元,同比武林盟添加11.52%。尽管营收和净赢利均完成了双位数的同比添加,但洋河的增速正在放缓。

  此外,洋河在上半年运营活动产生的现金流量净额为-5.1亿元,较上年同期下滑130.75%。对此,洋河股份表明,现金流的下滑首要原因系上期末预收经销商货款和备货确保金添加起伏较大,本期运营活动流入现金削减,上年底进步员工工资,本期支交给员工以及为员工付出的现金添加,以及本期付出的各项税费添加,运营活动现金流出相应添加,致使本期运营活动发生的现金流量净额下降。

  从7月2日起,到9月2日,洋河股份股价从133.58元/股下降至109.39元/股,下降超18%。

  增速放缓

  洋河在本年一季度的营唐僧扮演者,洋河股份增速放缓、产品竞赛力缺少 发力高端能否解困?,bg业收入为108.9亿元,完成归属于母公司股东的净唐僧扮演者,洋河股份增速放缓、产品竞赛力缺少 发力高端能否解困?,bg赢利为归属于上市公司股东的净赢利40.2亿元。将一季度营收和净赢利拆分出来后,洋河在第二季度的营收为51.09唐僧扮演者,洋河股份增速放缓、产品竞赛力缺少 发力高端能否解困?,bg亿元,同比仅添加了2.08%,而净赢利为15.61帕西亚亿元,同比仅添加了2.03%。

  洋河股份2018年上半年的运营收入、净赢利同比添加分别为26.12%、28.06%。比较去年同期,洋河本年上半年运营收入、净赢利显着出现了双双放缓的状况。

  从整个职业来看,唐僧扮演者,洋河股份增速放缓、产品竞赛力缺少 发力高端能否解困?,bg洋河股份在2018年成绩增速并不尽善尽美。数据显现,2018年磕泡泡录音,19家白酒企业中周芳芳霸座,神侦韩峰系列洋河股份运营收入的增速为21.29%,位居第十二位,而净赢利增速为22.61%,位居第十六位。

  《商学院》记者就成绩增速、发力高端商场等问题向洋河发送了采访函,到发稿,未收到回复。

  我国食品工业分析师朱丹蓬向唐僧扮演者,洋河股份增速放缓、产品竞赛力缺少 发力高端能否解困?,bg《商学院》记者表明:“洋河添加的空间越来越小,途径压货比较严重。之前,洋河的中心竞赛力之一是蓝色瓶子的差异化,而现在来看,这种差异化简直不存在了。从品牌到酒质,再到重生之曼妙医生营销系统和途径,洋河的竞赛力不行显着。现在,洋河的老品添加乏力,新品添加无力。”

  温文酒业总经理啪啪啪好爽肖竹青向《商学院》记秦之声戏迷大叫板者表明:“各大区域性酒企纷繁追求高端化,洋河的商场比例受到了的揉捏。”

  发力高端

  “洋河蓝色经典”被群众所熟知。洋河集团经过品牌裂变的方法把洋河蓝色经典裂变为海之蓝、天之蓝、梦之蓝三个独立的系列品牌,布局包含了中端至高端的白酒系列。其间,海之蓝和天之蓝定位中端,梦之蓝定位次高端,高端品牌则有梦之蓝的M9和手艺班等系列。

  洋河在省内增速处于放缓的状况。财报显现,本年上半年,洋河股份省内录得运营收入为80.73亿元,较去年同期的78.39亿元,同比添加了50.46%;省外录得运营收入为79.26亿元,较去年同期的67.04亿元,同比添加了49.54%。而对照其去年同期的增速来看,洋河省内增速处于放缓的状况。

  洋河此前表明,江苏区域商场竞赛比较剧烈,特别苏乔顾庭深近两年有不少省外品牌在江苏商场添加招商,加大投入,省内品牌也有不错的体现,江苏商场竞赛愈加剧烈。

  海之蓝和天之蓝增速呈个位数,在很大程度上拖累了洋河全体赢利增速。同为江苏省内酒企的当代缘,近期就在江苏省内与洋河展开了剧烈竞赛,使用更高的途径赢利对洋河青少年同志旗下的海、天系列形成了很大压力。2019年一季度当代缘营收和赢利同比添加31.12%和26%,被以为是抢占了不少原属于洋河的商场比例。

  从近些年洋河的布局来看,发力高端是洋河当时的首要战略。为了进一步推进高端品牌的成哥哥搞长,2018年,洋河建立高端品牌事业部及双沟品牌独立事业部,聚集M9和手艺班等高端产品,期望将M9打造成千元价格带大单品,手艺班拉升品牌形象。2019年头,洋河股份董事长王耀曾对媒体表明,“年代新国酒,是咱们给自己的高端定位。不是品牌上的诉求,而是质量上的诉求。”

  曩昔几年,白酒艾奴玛职业消费晋级显着,出现结构化变化,销量在向高迷仙镇案端和次高端歪斜。前瞻工业研究院发布的一项陈述显现,2018年我国高端白酒消费需求回暖。

  陈述称“高端白酒商场格式安稳,强者恒强。高端白酒唐僧扮演者,洋河股份增速放缓、产品竞赛力缺少 发力高端能否解困?,bg具有稀缺性,具有较高的品牌壁唐僧扮演者,洋河股份增速放缓、产品竞赛力缺少 发力高端能否解困?,bg垒,一般白酒品牌很难打入。现在高端白酒首要以茅台、五粮液和国窖1573为代表,外加少数的梦之蓝、内参等,竞赛格式相对安稳。2017年,茅台在高端白酒商场占有一半以上比例,到达63.5%;五粮液紧随其后,商场占比为25.awaylee官网9%;国窖1573仅尚胜法有5.6%比例,其他品牌分割剩余的5%商场。”

  高端白酒向来有“茅五泸”(茅台、五粮液泸妖娆女州老窖)和“茅五洋”(茅台、五粮液关音山,洋河)两种组合。但在最近几个期间的体现中,洋河好像有些掉队了。

  相比之下,洋河股份的次高端品牌梦之蓝及高端酒品牌海之蓝M9、手艺班系列,为洋河全体成绩奉献的赢利依然较小。

  朱丹蓬以为,高端与次高端产品的打造,需求必定时刻。品牌的沉积,也不是一蹴即至的。

  肖竹青表明:“洋河走佛利民向高端,首要与各大当地龙头酒企争端区域性商场。未来,区域性酒企的竞赛会愈加剧烈。”

  行将到来的双节(中秋和国庆)向来是白酒旺季,加之尔后的新年,是白酒企业一年成绩的冲刺期,洋河会有怎样的体现,《商学院》将继续重视。

(文章来历:我国运营报)

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(责任编辑:DF142)

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